其實，只要張衛平按部就班地好好宣傳，張一謀的這部電影在林楓看來，質量是非常高的，屬於張一謀導演生涯中的都比較靠前的作品了。
可張衛平不知是不是真的因為力大，還是以前邪修的宣傳方式讓他嚐到了大大的甜頭，以至於他都形路徑依賴了。
《金陵十三釵》的宣傳，其實是一場支信譽的營銷狂歡期，這些作以追求瞬時熱度為目的，卻嚴重傷害了影片的藝格調、挑戰了公眾的歷史。
當然，更重要的是暴了團隊的部分裂，並最終在商業和口碑上留下了難以彌合的裂痕，甚至直接加速了張一謀與張衛平這對所謂的“黃金搭檔”的決裂。
宣傳初期最引人側目、也最詬病的作，就是張衛平主導下對影片元素的刻意放大與炒作。
他本沒有想過這部電影的核心，更全然不顧影片沉重的南京大屠殺歷史背景，將宣傳焦點扭曲至低俗的維度。
其中最標誌的事件便是圍繞“床戲”的炒作。
在影片上映前，出品方宣佈將推出一套紀念圖書，並特意將書中由演員撰寫的一章標題《我和貝爾演床戲》作為核心賣點進行宣傳。
此訊息一齣，立即引發公眾譁然與強烈質疑。
大家都難以理解，一部以民族傷痛為背景的嚴肅題材電影，為何要以如此輕佻甚至香豔的噱頭來博取眼球。
這可不是張衛平的無心之失。
原本，劇本中男主角的激戲原本只是點到為止，但他認為應該安排一場更實質的激戲，並最終說服了張一謀和演員進行拍攝。
這意味著，這場戲在某種程度上是為了“可宣傳”而存在的，與此配套的宣傳料也貫徹了這一思路。
例如一款備批評的海報，設計為男主角克里斯安·貝爾飾演的約翰米勒瞄主角倪尼飾演的玉墨的部。
怎麼樣？這作夠吧？
這作立刻將影片推上了風口浪尖。
在國丟人也就算了，可張一謀好歹也是國際上有些知名度的導演，克里斯安·貝爾也算是好萊塢準一線明星，這必然引起了國外的關注。
就有國直接刊文指出，影片在宣傳中流意味，令人反，對於南京大屠殺這樣嚴肅敏的題材而言，這種做法極其不恰當。
至於張一謀在做什麼？就這麼任由張衛平胡來？
其實，拍攝時，兩張還算是戰友，而加些並不算多骨的激戲，在張一謀看來，並不會對電影的藝有傷害，也就同意了。
而到了宣傳期後，張一謀已經對張衛平死心了，跟天恩的協議都簽了，也就沒心思再管張衛平的事，反正這時兩人關係已然惡化，大家只是心照不宣而已。
當然，這件事外界並不知曉，只有張一謀和張衛平邊親近的人，以及天恩傳的高層知道，並沒有擴散。
至於《龍門飛甲》，這一世因為沒有了中國首部IX 3D電影噱頭，只能開始加定語，變了中國首部IX 3D武俠電影。
伯納的宣傳策略就簡單很多，“牆外開花牆香和捆綁”的策略。
早在年初時，影片的影便已出現在第64屆戛納電影節上進行展映。
而以李聯傑揮劍的“疊影”造型和豔紅調的前導海報，直接登上了好萊塢電影雜誌《好萊塢報道》的封面。
然後再將國外的宣傳效果傳國，來個出口轉銷。
至於在國，除了主打李聯傑、陳昆、周訊、李雨春、桂綸、範小萱等強大的明星陣容外，更的是對於《金陵十三釵》的捆綁銷售。
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