過玻璃幕牆灑落在會議桌上，映出一排專注的側影。陸軒端坐中央，目掃過投影屏上那組資料——海外市場推廣首周反饋報告。
“失敗了。”張濤低聲說道，語氣中帶著一不甘。
陸軒沒有說話，只是將手中的鋼筆輕輕擱在桌面上，指節微叩桌面兩下，沉穩如常。
“廣告投放後，點選率不到預期的三，社上的評論……”趙宇頓了頓，“幾乎一邊倒地認為我們‘傲慢’。”
林娜翻著檔案，聲音輕而清晰：“問題出在文化理解上。我們的宣傳片用了大量中式象徵符號，在當地語境中被解讀為迫和強勢。”
會議室陷短暫沉默。
“這是意料之中的事。”陸軒終於開口，語氣平靜，“我們不是在複製國的功經驗，而是要真正融不同的市場。第一步，總是最難的。”
他站起，走到窗前，著遠方高樓林立的城市天際線，彷彿看到了更遠的地方。
“接下來怎麼做？”趙宇問。
“調整策略。”陸軒轉，目堅定，“從今天起，我們要組建本地化團隊，深調研每一個目標市場的文化背景、消費習慣、語言表達方式。這不是一場簡單的商業戰役，而是一場文化的融合。”
——
幾天後，樊星閣倫敦辦公室正式啟用。這是一座低調卻極現代的寫字樓，位於泰晤士河畔，窗外是緩緩流淌的河水與遠的倫敦眼。
張濤坐在會議室裡，手中拿著一份剛剛整理好的市場調研報告。這份報告是他和趙宇聯手完的果——過高校合作、線下沙龍、問卷調查等多種方式，收集了大量一手資料。
“紅在這裡不只代表喜慶，也象徵危險。”張濤指著其中一頁說道，“我們在宣傳中頻繁使用紅元素，被誤讀為帶有攻擊。”
“還有這個。”趙宇補充道，“我們原本設計的廣告詞強調‘權威’和‘掌控’，但在西方市場，這種表述會讓人產生距離，甚至反。”
“所以，我們要做的不是改變品牌核心價值，而是找到合適的表達方式。”林娜翻開整理的文化差異手冊，“比如，在歐社會，‘尊重’和‘平等’是最基本的價值觀。我們的宣傳，必須現這一點。”
“明白了。”張濤點頭，“我們需要重新拍攝宣傳片，容要近當地生活，避免任何可能引起誤解的文化符號。”
“那就開始吧。”陸軒環視眾人，“時間不多，我們必須儘快拿出新的方案。”
——
新宣傳片的拍攝地點定在倫敦一社群廣場。這裡人流集，充滿市井氣息，也是當地人日常生活的影。
導演是一位英國本土人士，名艾倫。他對樊星閣的品牌理念表現出濃厚興趣，但也直言不諱地指出原劇本的問題。
“你們的臺詞太方了。”艾倫皺眉，“聽起來像是政府宣傳片，而不是一個企業想要傳遞的。”
“那你覺得應該怎麼改？”張濤問。
“真實。”艾倫毫不猶豫地說，“人們需要看到的是真實的面孔、真實的故事，而不是一堆華麗的辭藻。”
於是，張濤連夜修改劇本，把原本強調“權威”的橋段換了一家人圍坐在餐桌前分食的畫面。畫面溫馨，真摯，完全跳出了傳統商業廣告的套路。
然而，就在開機當天，主演演員突然罷演。
“他說我們的劇本冒犯了他的家族傳統。”馬亮低聲向陸軒彙報。
“是什麼原因？”
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